A unos meses de iniciar las elecciones los precandidatos a algún cargo de elección popular han derrochado millones de pesos para hacerse propaganda en redes sociales como Facebook e Instagram desde agosto de 2020 a la fecha, de acuerdo con la Biblioteca de Anuncios de Facebook Business.
En septiembre comenzó el proceso electoral 2020-2021 para renovar 15 gubernaturas, el Congreso federal y otros cargos locales. La Ley Electoral federal (2014) y locales solo regulan la compra de propaganda en radio y televisión.
Ante este hueco en el mundo digital, en los últimos cinco meses el Partido Verde Ecologista, Movimiento Ciudadano y Morena han sido los partidos que más han gastado en la etapa de preelecciones en ambas redes sociales. Twitter, por su parte, desde noviembre del 2019 prohíbe la publicidad política en tiempo de elecciones.
El Instituto Nacional Electoral (INE) lo que garantiza es la adecuada fiscalización de los recursos. El Consejero presidente Lorenzo Córdova Vianello dijo desde septiembre que a pesar de que ya se venía viendo un cambio de las campañas hacia lo digital, en un contexto de pandemia la tendencia se ha acelerado. Ello, aseveró, obliga al árbitro electoral a potenciar la comunicación con los gestores de las redes sociales para allegarse de toda la información del gasto que se hace en internet para promoción política.
El Partido Verde, que ya ha violado la Ley electoral al menos desde 2015 con reparto de tarjetas con dinero y uso de influencers en veda electoral, ha invertido 5 millones 101 mil pesos en anunciarse con alcance a miles de usuarios de ambas redes, lo que lo posiciona como el partido político que más ha gastado en propaganda digital este periodo.
Le sigue el partido naranja con 2 millones 395 mil pesos y luego el partido en el poder Morena con 1 millón 706 mil pesos gastados de agosto a enero. Su dirigente, Mario Delgado Carrcierre illo, ha gastado un millón 049 mil pesos. En sus últimas publicaciones pagadas promociona a precandidatos del partido rumbo a las elecciones de junio.
El Partido Acción Nacional ha invertido 902 mil pesos y su dirigente Marko Cortés otros 635 mil pesos. Durante el periodo referido el Partido Revolucionario Institucional (PRI) no ha reportado gastos en anuncios promocionados.
Respecto a políticos que aspiran a un cargo, en la lista destaca el exsenador Samuel García Sepúlveda, precandidato a la gubernatura de Nuevo León por Movimiento Ciudadano. Ha invertido 3 millones 510 mil pesos para autopromocionarse en Facebook e Instagram hasta el cierre de la precampaña a inicios de enero.
Su contrincante de Morena, Clara Luz Flores, ha gastado 765 mil 235 pesos en ambas redes. El fin de semana pasado, luego de tener contacto con el Presidente Andrés Manuel López Obrador en un desayuno, Flores fue cuestionada por sugerir en un tuit ya haberse vacunado. Borró la publicación y lo negó.
También abanderado por Movimiento Ciudadano, le sigue en monto gastado Ricardo Bours Castelo, expriista que de agosto a enero ha invertido 2 millones 806 mil pesos para impulsar en Facebook su intención de gobernar Sonora.
Por su parte, el perredista Carlos Herrera Tello ha despilfarrado dos millones 083 mil pesos en ambas redes sociales en su búsqueda de gobernar Michoacán y el panista Alfonso Martínez Alcazar, al aspirar a gobernar Morelia, Michoacán, ha gastado 1 millón 777 mil pesos. Con información de SIN EMBARGO
